随着春节假期结束,观众的娱乐关注度逐步回流至长视频平台,剧集市场整体热度出现一定回升。传统行业观察中,春季常被视为“淡季”,平台多以都市家庭剧和部分古装情感剧为主。但近两年行业结构发生明显变化,供给端中腰部项目收缩,头部剧成为主力;需求端用户圈层扩大,也为多元题材提供了更广阔的生存空间。
今年三月同样不乏重磅项目。其中备受关注的包括由张凌赫、田曦薇主演的《逐玉》以及杨紫、韩东君领衔的《祯娘传》。

《逐玉》改编自团子来袭同名小说,讲述落难侯爷谢征与屠户之女樊长玉从契约夫妻到并肩作战的故事。剧中谢征由张凌赫饰演,樊长玉由田曦薇出演。导演曾庆杰此前凭《九重紫》积累口碑,《逐玉》目前双平台预约量已突破500万。此外,主题曲《我对缘分小心翼翼》由林俊杰作曲并演唱、方文山作词,为《逐玉》进一步提升市场期待值。
另一部重点古装剧《祯娘传》原名《家业》,以明朝嘉靖年间徽州制墨业为背景,讲述李祯打破“传男不传女”祖训、传承非遗技艺的成长历程。剧中李祯由杨紫饰演,与韩东君搭档主演。《祯娘传》实地取景安徽黄山、江西婺源,预告片发布后质感受到认可,平台预约量已突破300万。

同样位列待播片单的还有《白日提灯》,由迪丽热巴、陈飞宇领衔主演,改编自黎青燃同名小说,平台定位为“超级S+级”项目,站内预约量超过300万。
除头部古装剧外,三月片单还涵盖悬疑、年代、都市、律政等多个赛道。《她的盛焰》由马思纯、宁理主演,聚焦女性困境与犯罪悬疑;《叵测》由刘烨、聂远主演,围绕一桩尘封28年的抢劫案展开;《隐身的名字》由杨阳执导,倪妮、闫妮、刘雅瑟主演。《待我醒来时》改编自丁墨小说,由景甜、张新成主演。
都市爱情题材方面,《非正式浪漫》由蔡文静、陈靖可主演,改编自在言外小说《半熟》,融入奇幻元素。年代与现实题材方面,《冬去春来》由郑晓龙、李昂联合执导,白宇、章若楠主演;《我的山与海》由谭松韵领衔主演;《家事法庭》则由龚俊、任敏主演。

整体来看,无论是《逐玉》《祯娘传》这样的古装重点项目,还是多元题材布局,三月剧集阵容已具规模。若其中有作品形成良好口碑效应,或有望为当前市场带来阶段性回温。市场是否能在三月实现真正意义上的“开春”,仍有待后续播出表现验证。

