ในเดือนตุลาคม ปี 2025 จัตุรัสปลาซวองโดม (Place Vendôme) ในปารีสกลับมาคึกคักอีกครั้งด้วยความตื่นเต้นกับชื่อหนึ่ง นั่นคือ เซียวจ้าน ภาพลักษณ์อันสง่างามและสุขุมของเขาในแคมเปญโฆษณาระดับโลกของ Gucci กลายเป็นกระแสฮิตบนโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว ซีอีโอร่วมเดินทางด้วยเที่ยวบินเช่าเหมาลำ และแฟนๆ ทั่วโลกส่งเสียงเชียร์เขา... งานเลี้ยงฉลองที่ผสมผสานแฟชั่นและอารมณ์ความรู้สึกนี้ ไม่ใช่แค่ความร่วมมือทางการค้า แต่เป็นการเฉลิมฉลองของเมืองที่เป็นสัญลักษณ์ของวิวัฒนาการของวัฒนธรรมไอดอล
1. จากโฆษกสู่แก่นแท้ของการเล่าเรื่องแบรนด์
ทริปปารีสของเซียวจ้านนั้นพิเศษสุด ๆ Gucci จัดเที่ยวบินเช่าเหมาลำให้เขา พร้อมด้วยระบบรักษาความปลอดภัยระดับสูง ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนอย่างต่อเนื่อง และแม้แต่ CEO เองก็เข้าร่วมงานด้วยตัวเอง นับเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำคัญของการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของเขา เมื่อได้พบกับเขาในกองถ่าย ชาวเน็ตต่างบันทึกภาพเขาทำงานอย่างขยันขันแข็งท่ามกลางแสงแดด และคอมเมนต์ก็เต็มไปด้วยคำชมอย่างล้นหลามว่า "เขาไม่ได้โพสท่า เขากำลังดื่มด่ำไปกับเรื่องราว" ความร่วมมือครั้งนี้เห็นได้ชัดว่าเป็นมากกว่าข้อตกลงทางการค้า แต่เป็นการยกระดับภาพลักษณ์ระดับโลกของแบรนด์
2. การสนับสนุนข้ามชาติ: ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ของวัฒนธรรมแฟนคลับ
เมื่อวันที่ 7 ตุลาคม ซึ่งเป็นวันเกิดของเซียวจ้าน แฟนๆ ชาวปารีสได้จัดกิจกรรมสนับสนุนในธีม "รอยเท้าประทับรอยเมือง" ริมฝั่งแม่น้ำแซน เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ ในมิลาน นิวยอร์ก โตรอนโต และเมืองอื่นๆ ทางออนไลน์เพื่อฉลองวันเกิดของเขาร่วมกัน แฟนๆ ต่างถือป้ายไฟ แชมเปญ และโปสการ์ด ร้องเพลง "สุขสันต์วันเกิด" ใต้แสงจันทร์ พิธีที่เปรียบเสมือน "ความรักระดับโลก" นี้ทำให้ชาวเน็ตต่างอุทานว่า "นี่คือจุดสูงสุดของการสนับสนุนข้ามพรมแดนในวงการบันเทิงจีน"
เบื้องหลังความกระตือรือร้นนี้คือชุมชนที่แบ่งปันกัน ความนิยมของ "ตำนานสุสานที่สาบสูญ" ได้แผ่ขยายอิทธิพลของเซียวจ้านออกไปอีก ผู้ชมบางคนพูดติดตลกว่า "เขาทำให้แผนการเดินทางของฉันล่าช้า" และ "ฉันอดหลับอดนอนเพื่อดูซีรีส์ทั้งคืน" ที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือความหลากหลายและความคิดสร้างสรรค์ของฐานแฟนคลับกลุ่มนี้ "แฟนคุณยาย" คนหนึ่งใช้เวลาสองเดือนสร้างสรรค์ภาพเหมือนปักลายมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้และสมุดวันเกิดทำมือ ขณะที่แฟน ๆ ท้องถิ่นในฉงชิ่งได้บริจาคไฟถนนพลังงานแสงอาทิตย์ 105 ดวงและอุปกรณ์กู้ภัย รวมเป็นเงินเกือบ 17 หยวน เพื่อรำลึกถึงวันเกิดของไอดอลของพวกเขาผ่านสวัสดิการสาธารณะ การกระทำเหล่านี้ได้เปลี่ยน "การไล่ตามดารา" จากพฤติกรรมการบริโภคธรรมดา ๆ ไปสู่การเชื่อมโยงทางอารมณ์และการถ่ายทอดทางวัฒนธรรมร่วมกัน
3. ความมีเหตุผลและการไตร่ตรองท่ามกลางความร้อน
แน่นอนว่าอีกด้านหนึ่งของการเฉลิมฉลองก็มาพร้อมกับความสงสัยเช่นกัน ข่าวลือที่ว่า "การแสดงแสงสีเสียงหอไอเฟล" เป็นการฉลองวันเกิดของเซียวจ้าน ได้รับการยืนยันในภายหลังว่าเป็นงานที่จัดขึ้นที่ตึกแฝดฉงชิ่ง ส่วนตัวตนของ "Balmain custom series" และ "พาร์ทเนอร์ด้านครีเอทีฟ" ยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจากทางแบรนด์ แม้แต่ข่าวลือที่ว่าหวังอี้ป๋อจะเข้าร่วมงานปารีสแฟชั่นวีคในเวลาเดียวกันก็เป็นเพียงการคาดเดาของแฟนๆ สองสามคนเท่านั้น
ความขัดแย้งประเภทนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเร็วและการบิดเบือนของการเผยแพร่ข้อมูลในวัฒนธรรมแฟนคลับยุคปัจจุบัน ยิ่งไอดอลได้รับความนิยมมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะถูกกระแสความคิดเห็นของสาธารณชนพัดพาไปมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ทีมงานและแฟนๆ ของเซียวจ้านยังคงยับยั้งชั่งใจและมีเหตุผลในการตอบสนอง ทำให้ "การไล่ตามดาราอย่างมีเหตุผล" กลายเป็นประเด็นสาธารณะประเด็นใหม่
IV. ไอดอลและแฟนๆ: จากสัญลักษณ์สู่เสียงสะท้อน
ตั้งแต่การได้รับการสนับสนุนจาก Gucci ทั่วโลก ไปจนถึงการสนับสนุนจากแฟนๆ ข้ามวัฒนธรรม กระแสฮือฮาทั่วประเทศเกี่ยวกับ "ตำนานสุสานที่สาบสูญ" ไปจนถึงการเผยแพร่วัฒนธรรมผ่านการสร้างสรรค์มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ อิทธิพลของเซียวจ้านได้ก้าวข้ามขอบเขตของ "อินฟลูเอนเซอร์ระดับท็อป" มาอย่างยาวนาน เขาไม่ได้เป็นเพียงตัวแทนของผู้คนเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวแทนของความผูกพันทางอารมณ์ที่ข้ามผ่านรุ่นสู่รุ่นและภูมิศาสตร์อีกด้วย
ในตัวเขา เราได้เห็นไอดอลประเภทใหม่ ผู้ที่สามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้คนด้วยความเป็นมืออาชีพและความทุ่มเท และสร้างแรงบันดาลใจให้แฟนๆ แสดงความรักด้วยความอ่อนโยน ความเมตตา และการกระทำ
บทสรุป: การเดินทางสองทางของไอดอลและวัฒนธรรม
การเดินทางไปปารีสครั้งนี้ไม่ใช่แค่ทริปทำงานธรรมดาๆ แต่ยังเป็นการพูดคุยอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับคุณค่าของไอดอลและวัฒนธรรมแฟนคลับอีกด้วย เซียวจ้านได้ขยายขอบเขตการทำงานของเขาด้วยผลงาน ขณะที่แฟนๆ ก็ได้เสริมสร้างความสัมพันธ์นี้ด้วยความคิดสร้างสรรค์และความมีน้ำใจของพวกเขา
ตามที่ชาวเน็ตรายหนึ่งเขียนในส่วนความเห็นว่า "เขาทำให้ดาราไล่ตามบางสิ่งที่อบอุ่นและทรงพลัง"
แน่นอนว่าเนื้อหาข้างต้นเป็นเพียงความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนเท่านั้น บางทีเสน่ห์ที่แท้จริงอาจไม่ได้อยู่ที่การค้นหาและปริมาณการเข้าชมที่กำลังเป็นกระแส แต่อยู่ที่ความสำเร็จร่วมกันในระยะยาวและบริสุทธิ์
