BABYMONSTER, yang bakal kembali dengan album baharu, telah pun menjadi tumpuan sebelum melangkah ke pentas. Topik hangat bukanlah mengenai persembahan ahli, sebaliknya ketidakpuasan hati peminat terhadap strategi promosi agensi mereka, YG Entertainment.
Seperti yang dirancang, BABYMONSTER secara rasmi akan mengeluarkan album mini kedua mereka "We Go Up" pada 10 Oktober, Korean Standard Time. Album ini termasuk empat lagu baharu: "We Go Up," "Psycho," "Supa Dupa Luv," dan "Wild," dan sepatutnya menjadi pesta muzik yang menarik.
YG Entertainment mengumumkan kemunculan semula mereka pada 18 Ogos dan mengeluarkan satu siri foto konsep visual, membina jangkaan untuk album baharu. Walau bagaimanapun, apabila peminat menyangka promosi itu memasuki peringkat akhir mereka, rentak itu terhenti secara tidak sengaja. Mulai 9 Oktober—hanya sehari sebelum keluaran album—keluaran rasmi mana-mana pratonton lagu atau treler video muzik masih belum dikeluarkan.
Pada hari itu, akaun media sosial rasmi kumpulan itu hanya mengemas kini poster dengan mesej "1 hari lagi." "Promosi senyap" ini sangat luar biasa dalam industri K-Pop, yang mengutamakan treler yang konsisten dan penceritaan visual. Secara tradisinya, ini akan menjadi masa apabila treler dan klip lagu akan dikeluarkan secara intensif.
Internet meletus dengan kegemparan. Banjir netizen Korea turun ke media sosial untuk meluahkan rasa tidak puas hati mereka, menuduh YG Entertainment sebagai "promosi huru-hara" dan "sikap sembarangan." Seorang pengulas menulis, "Sudah sehari sebelum treler MV, dan mereka masih belum mengeluarkan teaser? Hanya poster? Syarikat ini benar-benar pelik." Beberapa peminat juga menyatakan kebimbangan mengenai kualiti projek itu, mengulas, "Saya harap produk siap tidak mengecewakan."
Kontroversi ini bukan sahaja menggambarkan minat peminat yang mendalam dalam kemunculan semula tetapi juga menyerlahkan sifat halus dan kompleks sistem promosi K-Pop. Dalam pasaran Hallyu yang sangat kompetitif, kadar promosi dan kualiti kandungan selalunya memberi kesan langsung kepada populariti sesebuah karya. Sama ada "strategi rendah" YG Entertainment ialah inisiatif pemasaran yang unik atau, seperti yang disyaki peminat, tanda "kurangnya persediaan" masih belum dapat dilihat.
Apabila tarikh tayangan album semakin hampir, jawapan kepada kontroversi itu akan didedahkan. Tanpa mengira keputusannya, kemunculan semula BABYMONSTER telah menjadi ujian "strategi syarikat dan kepercayaan peminat."
